Agile werken is de norm geworden in marketingland. We werken niet meer op een afdeling maar ‘zitten’ in tribes; we staan bij zoveel standups dat we zere voeten krijgen en wie het woord project zegt, moet zijn mond wassen met zeep. Een aantal marketingafdelingen is inmiddels het spoor bijster. Wij proberen ze weer in het spoor te krijgen. Waardecreatie In … Doorgaan met het lezen van Agile marketing: wendbaar of stuurloos?
Reclames onder een vergrootglas
‘Het enige recht van een vrouw is het aanrecht.’ Die grap wordt waarschijnlijk alleen nog gemaakt door een oude oom op een verjaardag waarbij iedereen oud-Hollands in een kring om de borrelnoten zit. #achterhaald. De wilde frisheid van limoenen van FA, past in datzelfde rijtje. Kan niet meer. Niet meer doen. Zoals Couperus schreef: ”Van … Doorgaan met het lezen van Reclames onder een vergrootglas
Facebook-boycot: de principes of de kassa?
Facebook boycotten is symboolpolitiek. Beter richten bedrijven zich op fundamentele verandering van hun (marketing) strategie. Alleen zo kunnen we echte inclusie bereiken.
Coronacrisis kraakt loyaliteit consumenten
Loyaliteit is dé marketingkans van dit moment betoogt Niels Vonk in een artikel op Frankwatching. Hij verwijst naar de Loyalty loop van Andrew Davis die ons dan weer erg doet denken aan het artikel Branding in the digital age van David Edelman. Nou moet deze column niet gaan over het noemen van zoveel mogelijk vakliteratuur, … Doorgaan met het lezen van Coronacrisis kraakt loyaliteit consumenten
Eten of gegeten worden
Groot nieuws. Just Eat Takeaway, het moederbedrijf van Thuisbezorgd.nl, gaat de Amerikaanse concurrent Grubhub overnemen. Grubhub kost zo’n 4,6 miljard euro dus daar moeten heel wat maaltijden voor naar de consument gefietst worden. In januari fuseerde het van oorsprong Nederlandse Takeaway.com al met de Britse tegenhanger Just Eat. Een combinatie met Grubhub biedt toegang tot … Doorgaan met het lezen van Eten of gegeten worden
Krakende webwinkels in crisistijd
Webshop The Sting sluit de virtuele deuren. Klanten van webshops wachten hoopvol tot ze een ons wegen op pakketjes die dagen te laat bezorgd worden en marketeers van webwinkels sturen de een na de andere ronkende mailing aan hun klanten zonder notie te nemen van de veranderende wereld in de anderhalve meter samenleving. Webshops lijken … Doorgaan met het lezen van Krakende webwinkels in crisistijd
Corona: koers houden en voorspelbaar zijn
Onze communicatiecollega’s hebben het druk. Zowel de interne communicatie-afdeling als de woordvoerders draaien overuren. Het Coronavirus laat geen bedrijf onberoerd. Voor ons marketeers brengt het virus een heel andere uitdaging. Evenementen worden gecanceld, campagnes worden uitgesteld omdat de doelgroep van die campagnes momenteel slechts in Corona geïnteresseerd is en daardoor nauwelijks receptief voor andere onderwerpen. … Doorgaan met het lezen van Corona: koers houden en voorspelbaar zijn
Wehkamp: geld lenen van een vriendin
Soms kan een organisatie van zijn voetstuk vallen. Het zijn de momenten die iedere marketeer vreest. Het zorgvuldig opgebouwde beeld ligt in gruzelementen op de vloer en lijkt niet meer te lijmen. Wij hadden een moment van schrik bij het lezen van het artikel‘Nog meer bijlenen? Natuurlijk, mevrouw’ in De Volkskrant. In het artikel doet … Doorgaan met het lezen van Wehkamp: geld lenen van een vriendin
Help ons met HEMA
Het nieuws dat Jumbo en Hema een commerciële samenwerking aangaan in Nederland en België kwam als een daverende verrassing. In het persbericht zegt Jumbo ‘de marktpositie van beide bedrijven verder te verbeteren’. Jumbo neemt 25 Hemawinkels over en gaat in alle Jumbo-vestigingen Hema-producten verkopen. Vanuit het perspectief van Jumbo een begrijpelijke beslissing: versterking van het … Doorgaan met het lezen van Help ons met HEMA
Black Friday en de nachtmerrie van Michael Porter
‘Waarom winkels aan Black Friday meedoen, is ons een raadsel.’ Zo luidde vorig jaar onze conclusie naar aanleiding van de idiotie rond deze massale uitverkoop die totaal niet strookt met de Nederlandse inkoopcyclus van huishoudens die Sinterklaasinkopen doen (prijzen zouden juist omhoog moeten). Overgewaaid uit Amerika (restjes thanksgiving opruimen); een doodsteek voor merken. Klanten verwachten … Doorgaan met het lezen van Black Friday en de nachtmerrie van Michael Porter
Het spoor bijster 