Column die opmerkelijke ontwikkelingen vanuit een marketingoptiek signaleert, bediscussieert, bespreekt, bekritiseert, bewondert, of bij de enkels afzaagt indien onvermijdelijk.
In vroeger tijden keken onze voorouders bezorgd naar de horizon. Ineens kon daar gevaar opdoemen; wilde hordes als de Hunnen of de Noormannen. Niets was bestand tegen de macht van deze sterke kerels en na hun komst zou niets meer hetzelfde zijn. Wij kunnen ons voorstellen dat de Nederlandse retailers (en e-tailers) op dezelfde bezorgde … Doorgaan met het lezen van Vechten om een been
'Laten we een winkel beginnen op een industrieterrein. Een winkel waar het personeel je niet helpt als je daar niet expliciet om vraagt en waar je een kilometer moet lopen voordat je bent waar je wilt zijn. We gaan meubels verkopen die je zelf in elkaar moet zetten en verkopen die tegen een prijs die … Doorgaan met het lezen van Pruttelende Zweedse balletjes
Nederland was nog maar nauwelijks uitgelachen over ‘het vaasje van Rutte’ of het nieuwe spotje van De Partij van de Arbeid maakt de tongen alweer los. Het werd gelanceerd bij De Wereld Draait Door waar Lodewijk Asscher mocht uitleggen waarom ‘snelle reclamejongen’ Marc Oosterhout van reclamebureau N=5 was ingeschakeld om deze spot te maken. De … Doorgaan met het lezen van Een reclamespotje dat de tongen losmaakt
Het merk XS4ALL verdwijnt op termijn. Alle klanten van het merk vallen uiteindelijk onder het moedermerk KPN. De telecomgigant maakte vorige week bekend dat deze merkwijziging in 2019 en 2020 doorgevoerd wordt. De reacties op het besluit waren niet mals. Diverse social media bombardeerden de beslissing al tot de marketingblunder van 2019. "Voor klanten van … Doorgaan met het lezen van XS4ALL exit… Marketingblunder 2019 nu al bekend?
Het NIMA-B2B bestuur hield een tijdje geleden een bijeenkomst over Value Chain Leadership, waarbij onder meer de casus van Hartman Tuinmeubelen onder de loep werd genomen. Centraal stond de vraag hoe organisaties de sterkste in hun waardeketen kunnen blijven of worden. Door de constante opmars van e-commerce en marktplaatsen krijgen spelers achteraan in de keten de … Doorgaan met het lezen van Tuincentra gaan naar de haaien
Er is geen aandeelhouder op de wereld die een zeer winstgevende activiteit van een bedrijf zo maar de deur zou uitdoen. Ondenkbaar, tenzij die aandeelhouder De Staat der Nederlanden is. Op het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat schijnt men hard na te denken over de vraag of detailhandel wel een kerntaak is van de NS. … Doorgaan met het lezen van Hamburgers bakken op het spoor
Hoe vind ik een goed hotel in het buitenland? Het is een vraag uit het verleden. Google, Booking, Tripadvisor. Hoe moeilijk kan het zijn? Ooit verdienden grote reisbureaus goed geld aan het beantwoorden van deze eenvoudige vraag. De opkomst van het internet heeft de reisbranche gesloopt. Aan het begin van de eeuw had de ANVR … Doorgaan met het lezen van Halfbakken specialisatie
Relatiebemiddelingssites zijn een prachtige spiegel voor contentmarketeers. De overeenkomsten zijn verrassend. Dat bleek toen wij uit pure balorigheid keken naar de online profielen van mannen op datingsites. De profielen van mannen op digitale vrijersvoeten zijn een tranendal. Misschien heeft u nog nooit zo’n site bezocht. Neem van ons aan dat de meeste mannen van strandwandelen … Doorgaan met het lezen van Waarom vrouwen bij ons weggingen
Snapt iemand vanuit strategisch marketingperspectief Black Friday? Een bakker verkoopt drie en een halve krentenbol voor de prijs van drie omdat het Black Friday is. Die halve is overigens aangevreten en de rij staat tot ver buiten de winkel. Een strategische zet van de bakker, of domme uitverkoop van rommel? Elk jaar domineert Black Friday … Doorgaan met het lezen van Loont Zwarte Vrijdag?
Blokker, het zorgenkind van de Nederlandse winkelstraat staat in de etalage. Het gebrek aan strategie is het bedrijf noodlottig geworden. Het viel te verwachten. Niet kiezen. ‘Alles willen zijn voor iedereen’ maakte de winkels tot de grijze muis in schutkleuren binnen het Nederlandse Retail landschap. Op Radio 2 hoorden wij een deskundige zeggen dat de … Doorgaan met het lezen van Blokker en de onzin van marketingdeskundigen
Het spoor bijster 